4P بازاریابی چیست؟

4P بازاریابی چیست؟ 4P بازاریابی برگرفته از چهار P ابتدایی کلمات Product یا محصول، Price یا قیمت، Place یا مکان و Promotion یا ارتقا و ترویج هستند. موضوعاتی کلیدی که باید به طور متفکرانه بررسی و هوشمندانه اجرا شوند تا محصول یا خدمات با موفقیت به بازار عرضه شود. چهار P بازاریابی اغلب به عنوان آمیخته بازاریابی نامیده می‌شوند و شامل طیف وسیعی از عواملی هستند که درهنگام بازاریابی یک محصول در نظر گرفته می شوند، از جمله محصول یا آن چیزی که مصرف کنندگان می‌خواهند، چگونه محصول یا خدمات با این خواسته‌ها مطابقت دارد یا نمی‌تواند برآورده شود، چگونه محصول یا خدمات در جهان دیده و درک می‌شود، چگونه از رقابت خارج می‌شود و چگونه شرکتی که محصول را تولید می‌کند یا خدماتی ارائه می‌دهد با مشتریان خود ارتباط برقرار می‌کند. از آنجا که 4p بازاریابی در دهه ۱۹۵۰ معرفی شد، از آن زمان تا به امروز Pهای بیشتری شناسایی و معرفی شده است، از جمله افراد یا People، فرآیند یا Process و شواهد فیزیکی یا Physical evidence. چهار P بازاریابی در یک نگاه 4P در بازاریابی، چهار عامل اساسی در بازاریابی یک محصول یا خدمات به عموم مردم است. چهار P بازاریابی شامل محصول، قیمت، مکان و ترویج است. مفهوم 4p در مارکتینگ و بازاریابی از دهه ۱۹۵۰ وجود داشته است. همانطور که صنعت بازاریابی تکامل یافته است، Pهای دیگر شناسایی شده‌اند: افراد، فرآیند و شواهد فیزیکی. درک 4P بازاریابی نیل بوردن، استاد تبلیغات در هاروارد، ایده آمیخته‌ی بازاریابی و مفاهیمی را که بعدها در درجه اول به عنوان چهار P بازاریابی شناخته شد، در دهه ۱۹۵۰ محبوب کرد. مقاله او در سال ۱۹۶۴ با عنوان “مفهوم آمیخته بازاریابی” نشان داد که چگونه شرکت‌ها می‌توانند از تاکتیک‌های تبلیغاتی برای تعامل با مصرف کنندگان خود استفاده کنند. دهه‌ها بعد، مفاهیمی که بوردن محبوب کرد، هنوز توسط شرکت‌ها برای تبلیغ کالاها و خدمات خود استفاده می‌شود. ایده‌های بوردن در طول چندین سال توسط دیگر بازیگران کلیدی در صنعت توسعه یافته و اصلاح شد. E. جروم مک کارتی، استاد بازاریابی در دانشگاه ایالتی میشیگان، مفاهیم را در مقاله بوردن اصلاح کرد و انها را “چهار P بازاریابی” نامگذاری کرد. مک کارتی کتاب بازاریابی اساسی: یک رویکرد مدیریتی را نوشت و این ایده را بیشتر محبوب کرد. در زمان معرفی، این مفهوم به شرکت‌ها کمک کرد تا موانع فیزیکی را که ممکن بودند مانع پذیرش گسترده محصول شود، رفع شود. امروزه اینترنت به کسب و کارها کمک کرده است تا بر برخی از این موانع غلبه کنند. افراد، فرآیند و شواهد فیزیکی 3P جدیدتری هستند که باعث گسترش چهار P بازاریابی اصلی شدند و مربوط به روند فعلی بازاریابی هستند. هر استراتژی بازاریابی موفق باید هر از گاهی مورد بازبینی قرار گیرد. ترکیب بازاریابی هیچوقت نمی‌تواند استاتیک باشد و نیاز دارد بر اساس محصول و نیاز مشتری مورد بازبینی و تنظیم مجدد قرار گیرد.